Come ormai è noto, Apple rilascerà un nuovo modello di iPhone anche se non è certo se si chiamerà o meno “iPhone 5S”.
Ciò che lo fa presupporre è quello che è accaduto negli anni addietro, infatti nel 2009 fu rilasciato l’iPhone 3GS dove la “S” stava ad indicare un dispositivo più veloce rispetto al suo predecessore, nel 2011 la “S” dell’iPhone 4S stava ad indicare “Siri” e ora nel 2013 la “S” starà per “Super-prevedibilità”.
E’ ormai noto, alla stragrande maggioranza dei consumatori, che Apple segue un ciclo annuale per il lancio dei suoi nuovi prodotti e ciò naturalmente non ha recato alcun beneficio all’azienda di Cupertino, dal momento che nel periodo antecedente al potenziale lancio di un nuovo dispositivo le vendite dell’ultimo modello già disponibile diminuiscono drasticamente. Se i consumatori considereranno il fatto che l’iPhone 5 non è stato un “successone” come da pronostico, se considereranno che il prossimo dispositivo sarà seguito dalla lettera “S” e quindi sarà solo un miglioramento, se considereranno che il prezzo sarà “massimo” , sono convinto che il loro prossimo acquisto avrà, oltre la lettera “S” anche un “4” affianco.
A beneficiare della dinamica di lancio di cui ho parlato sono state, prima dei consumatori, le aziende concorrenti che facendo tesoro di ciò hanno attuato specifiche strategie commerciali. Infatti la Samsung ha deciso di lanciare il suo prossimo smartphone nelle prossime ore; ore in cui i media saranno tutti concentrati sull’azienda sudcoreana facendo passare il nuovo iPhone 5 come una scarpa vecchia. Da quel momento in poi i “mela-dipendenti” avranno fame, e cosi per placare la loro fame sarà dato loro l’iPhone 5S, anche se non so se basterà a saziare il loro appetito.
Quindi stando a quanto detto finora, possiamo affermare che il primo anno viene rivoluzionato il design e l’anno successivo vengono migliorati, o meglio potenziati, i componenti interni e inoltre possiamo ipotizzare che nella versione “S” sarà potenziata la fotocamera, avrà un chip LTE più performante e molto probabilmente avrà un processore più avanzato. Di conseguenza in questo periodo di stasi, in cui si trova la Mela, le innovazioni introdotte delle aziende rivali spiccano maggiormente rispetto ad un nuovo modello di iPhone che sarà simile al precedente. Il problema principale dell’ iPhone 5S sarà prima di tutto la suà prevedibilità accompagnata dalla percezione che “La prossima grande idea” possa arrivare da qualche altra azienda”.
In questo periodo praticamente si sta configurando un insolito scenario in cui Apple sembra essersi presa una pausa per massimizzare le entrate, mentre gli altri continuano incessantemente a innovare, e non solo il design. Certo, resta il fatto che la mela gode di una reputazione invidiabile nel settore degli smartphone, ma la paura di essere superata dalla concorrenza è sempre dietro l’angolo, dal momento che l’azienda capitanata da Tim Cook stia perdendo via via il suo senso di innovazione. Una testimonianza di ciò è rappresentato dal fatto che parlando dell’iPhone low cost si parla contemporaneamente anche di innovazione, solo perché avrà una struttura esterna di policarbonato e parti plastiche, ma queste non sono le novità a cui siamo abituati, questo non è altro che stravolgere la filosofia di perfezione, eleganza ed esclusività tanto cara a Steve Jobs. Ma nonostante tutto abbiamo qualcosa da imparare anche in questa situazione è che Apple ci ha istruito in modo impeccabile quando comprare, e naturalmente, quando non comprare.
